在体育用品市场的布局中，吉利公司借助JOMA创立了运动品牌的典范，这一策略蕴藏着巨大的潜力。这不仅是一番勇敢的探索，还激发了众多深层次的思考。
JOMA的发展现况
JOMA在中国市场已销售18个月，前路漫漫。目前，他们正努力提升品牌知名度，正如叶齐所言，在培训过程中，他们向店长和导购介绍JOMA是西班牙品牌，并在吊牌等处加入品牌信息。这表明品牌认知度还在逐步提升中，需持续强化其国际形象。此外，公司也在积极招募人才，叶齐本人并非零售背景，正寻求专业人士负责细节工作。
JOMA在成长过程中既有独特优势，也有诸多挑战。其优势体现在对商品风格的精准定位，一上市便赢得了市场的青睐，从而减少了不断调整风格的费用。然而，JOMA也遭遇了激烈的竞争，与某些国产品牌相比，这些品牌凭借工厂和成本优势，使得JOMA在价格战中难以取胜。
与明星合作的考量
JOMA在挑选明星代言时有所思量。首先，考虑到JOMA是一个国际品牌，其代言人需具备国际化的气质与之相匹配。因此，选择杨颖这样的国际路线中国影星是经过深思熟虑的。再者，鉴于当前主要针对中国市场，选用国人熟知的明星能带来更高的性价比。相对而言，若选择国外非一线明星，效果可能并不理想。
商品规划与设计类比
JOMA有着自己的思考路径。正如叶齐对Fila的评价，Fila针对中国市场推出的商品规划和设计取得了显著成效，成功地将意大利风格与更受国人欢迎的韩国风格融合。这或许能为JOMA在商品规划上带来启示，思考如何将自身的国际特色与国人偏好的风格元素更有效地结合。
吉利集团的角色影响
吉利集团旗下，JOMA既享有资源支持，又感受到发展不足。在品牌合作方面，二者关系紧密，例如吉利LINK&CO新车上市时，模特身着JOMA服饰。然而，吉利主要从事汽车制造，其供应链对JOMA服装业务并无直接助力。JOMA需独立努力，在吉利体系中探索适合自己的发展路径。
未来的多元发展策略
从长远角度分析，JOMA的雄心勃勃。吉利打算借助JOMA塑造运动品牌典范，若此计划得逞，未来将着手进行多品牌并购或创立国内新品牌。这有望在集团旗下的运动服饰领域形成一个多品牌联合体。而这一切的实现，首先需要JOMA树立良好榜样，打造出成功的经营模式。
品牌成长的时间线期待
叶齐在发布会上提到，这款商品上市还不到两年。他希望大家能给JOMA更多的时间。等到它三岁那年，我们希望它能与市场上的其他品牌展开激烈的竞争。这表明JOMA有着长远的规划和信心。目前它正处在成长阶段，随着时间的发展，它将逐渐变得强大。
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